La empresa pública Turismo de Islas Canarias se ha consolidado como referente en la promoción de destinos, destacando por su enfoque innovador y creativo. Este modelo, que se aleja de las estrategias convencionales, le ha valido más de 60 galardones en los últimos cinco años, posicionándola como una marca puntera a nivel global.
“"No soltamos ideas a lo loco, existe una estrategia que llevamos trabajando desde 2017, en marketing somos pioneros absolutos."
Con el objetivo de ir más allá de la publicidad tradicional, la entidad ha desarrollado un ecosistema digital de gran impacto internacional. Este incluye la creación de contenido ligado al entretenimiento, como 'realities', pódcasts y videojuegos, buscando generar una conexión más profunda con los potenciales visitantes del Archipiélago.
El éxito de esta estrategia se fundamenta en un sólido ecosistema digital que procesa datos de usuarios para personalizar los mensajes. Con presencia en 20 mercados y una web disponible en 18 idiomas, Turismo de Islas Canarias genera aproximadamente 20.000 impactos diarios, adaptando su comunicación a las particularidades de cada audiencia y segmento de viajeros.
Entre los proyectos más destacados se encuentra el 'reality' de aventuras Discovering Canary Islands de Rakuten, que ya cuenta con dos temporadas y promociona el Archipiélago en 42 países europeos. Asimismo, el videojuego Find the Seasouls, lanzado a finales de 2024, ofrece una experiencia inmersiva que combina entretenimiento, aprendizaje y divulgación ambiental, con un enfoque especial en la sostenibilidad y las nuevas generaciones.
La estrategia también abarca otros formatos como el cine, con la película A una isla de ti, que integra el destino en su narrativa de forma natural, y el pódcast de ficción sonora Simulacro, un 'thriller' que recorre las ocho islas. Estos proyectos demuestran la capacidad de la entidad para innovar y adaptarse a las nuevas tendencias de consumo cultural.
