Este programa, que se desarrollará durante los próximos tres años, tiene como objetivo principal reforzar el vínculo entre los consumidores y los productos agrícolas europeos. Se busca destacar sus atributos diferenciadores, así como el modelo productivo y socioeconómico que los sustenta.
El Plátano de Canarias, reconocido con el sello de Indicación Geográfica Protegida (IGP) de la UE, se presenta como un ejemplo de este modelo, caracterizado por cumplir con altos estándares en materia medioambiental, laboral y de calidad.
La primera acción de esta iniciativa es la campaña de comunicación titulada "Eres como un Plátano de Canarias", creada por la agencia Dentsu Creative. Esta campaña adopta un enfoque emocional y cercano, trascendiendo el producto para conectar con los valores de las personas que lo eligen.
“"El lema de la campaña, "Eres como un Plátano de Canarias", no es una metáfora, sino una identificación deliberada entre los valores que identifican al Plátano de Canarias —único, bueno, dulce, inimitable— y los valores de las personas."
La campaña se estructura en diversas historias protagonizadas por personajes cotidianos, utilizando la icónica etiqueta del Plátano de Canarias como elemento narrativo. Esta etiqueta "viaja" del producto a las personas, simbolizando el reconocimiento de la identidad y los valores individuales.
La primera fase de esta campaña se difundirá durante la primavera y el verano de 2026 en televisión, radio y medios digitales. Esta acción marca el inicio de un programa ambicioso que aspira a revitalizar el papel de la fruta en la dieta diaria y a fortalecer la preferencia por los productos de origen europeo en un momento crucial para el sector agrícola comunitario.
