La iniciativa, bajo el lema ‘El verano en su punto’, se desarrollará durante junio y julio en la península y Baleares, enfatizando las condiciones climáticas únicas de las islas. Se busca atraer al viajero nacional ofreciendo playas, espacios naturales, actividades al aire libre y gastronomía en un entorno de confort térmico.
La campaña, impulsada por la empresa pública Turismo de Islas Canarias, reconoce la importancia del clima en la elección de destino. El archipiélago se consolida así como una opción que combina agradable temperatura, seguridad, diversidad de experiencias y alta calidad turística.
“"Queremos destacar las ventajas competitivas de las Islas Canarias para el viajero nacional, subrayando la posibilidad de que puede disfrutar de nuestras playas, espacios naturales, actividades al aire libre, gastronomía y experiencias vinculadas al bienestar en un entorno de confort climático."
La inversión en esta campaña ha aumentado significativamente, alcanzando un millón de euros de fondos propios. Este incremento responde a la incertidumbre del contexto internacional y su impacto en la confianza y capacidad de gasto de los hogares, reforzando las campañas centrales de verano dirigidas a los mercados canario y peninsular.
El perfil del turista peninsular, de gran interés para el destino, se caracteriza por su curiosidad para explorar las islas, su interés por las tradiciones, gastronomía y paisajes. Son viajeros más jóvenes (64,5% entre 16 y 45 años), prefieren explorar el archipiélago (39%) y visitar más de una isla (10%). Su principal motivación es conocer Canarias, a diferencia de otros mercados centrados en el descanso.
Estos turistas son más independientes, optando menos por paquetes turísticos (23%) y todo incluido (18%), y alquilando vehículos con mayor frecuencia (58%). Pasan más horas fuera del alojamiento (20% más de 12 horas) y recorren la isla por su cuenta (65%). Además, muestran mayor interés por la gastronomía canaria (45%), parques de ocio (17%), bodegas y mercadillos (19%), así como museos y exposiciones (18%).
Los paisajes (52,5%), el entorno ambiental (41%), la autenticidad (33%) y la gastronomía (32%) son factores clave en la elección de Canarias como destino vacacional para los viajeros peninsulares.
