La administración autonómica, a través de la viceconsejería de Comunicación y Relaciones con los Medios, había defendido en septiembre de 2025 la implementación de nuevos criterios objetivos para la contratación de publicidad institucional. Estos criterios buscaban asegurar que la inversión pública se destinara a la compra de espacios para mensajes de interés ciudadano, evitando la financiación directa de medios de comunicación.
Entre las medidas adoptadas, se incluía la contratación de empresas especializadas en medición de audiencias, como GFK y OJD, para certificar los datos de alcance de los medios. El objetivo era pormenorizar la planificación y contratación de espacios de manera más efectiva y realista, priorizando el público objetivo definido en cada campaña, incluyendo municipios pequeños de las islas no capitalinas.
“"Este gobierno, ante la inexistencia de criterios objetivos en materia de publicidad institucional en la etapa anterior, ha establecido los suyos propios con estricto cumplimiento de la legislación de aplicación, con medidas centradas en el verdadero objetivo de la publicidad institucional, que no es otro que la compra de espacios para la inserción de mensajes de interés para la ciudadanía, y no la financiación de los medios de comunicación."
Sin embargo, el contrato de más de 16.000 euros con el medio digital, que en 2025 ocupaba el puesto 296 en el ranking de lectura en España, no especificaba el tipo de campaña a emitir, limitándose a un escueto enunciado: “Campaña Divulgativa de Información e Interés para la ciudadanía”. Este medio era el único de ámbito nacional al que se le adjudicó un contrato menor ese año.
Los propios criterios del Gobierno de Canarias excluían a los medios de comunicación de circulación nacional, como el mencionado, al buscar una implantación territorial, insular o comarcal. Además, se valoraba la diversidad de contenidos propios y la implicación del medio en la vida social, sectorial, económica o identitaria del territorio, cualidades que, según la información, eran difíciles de detectar en el medio en cuestión.
A pesar de los esfuerzos por crear un Mapa de Medios de Comunicación de Canarias, una herramienta que busca aumentar la transparencia y eficiencia en la contratación publicitaria, esta no estaba concluida para la fecha anunciada del 1 de enero. La inversión en el medio digital, con escasas especificaciones publicitarias, contrasta con los principios de objetividad y eficiencia que la viceconsejería había prometido.
