La iniciativa, dependiente de la Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, busca consolidar un destino más sostenible mostrando las buenas prácticas de empresas, instituciones y comunidades locales. Estos proyectos, difundidos en diez mercados europeos y entre la ciudadanía canaria, contribuyen a la mejora del entorno natural, el bienestar social y el desarrollo económico.
La consejera de Turismo y Empleo, Jéssica de León, destacó que la campaña pone el foco en cómo la actividad turística puede aportar positivamente. Los proyectos se seleccionan por su vinculación con el turismo, su contribución a la sostenibilidad, la diversidad de ámbitos de actuación, su repercusión territorial y la implicación de las comunidades locales.
Esta nueva oleada incluye historias de Spring Hotels (bienestar laboral), el Hotel Barceló Playa Blanca (inserción laboral de jóvenes migrantes), Elías Casañas (pionero de la geotermia), Energía Bonita (energía renovable en La Palma), IR Maxoinversiones (movilidad con hidrógeno verde en Fuerteventura), el Centro de Recuperación del Lagarto gigante de El Hierro y Fred. Olsen Express (medidas para reducir colisiones con cetáceos).
Cada proyecto se presenta en una videocápsula de dos minutos, combinando testimonios con imágenes de las actuaciones. La campaña se difunde en España, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, Irlanda, Países Bajos, Bélgica, Suecia y Noruega, además de una campaña específica para la ciudadanía canaria bajo el lema ‘El destino que queremos ser’.
La próxima edición incluirá una convocatoria pública para que entidades interesadas presenten sus proyectos. En 2025, la campaña superó los ochenta y tres millones de impresiones y alcanzó a veintiún millones de usuarios únicos, con cerca de cuarenta millones de visualizaciones de los vídeos.
