La campaña busca consolidar 'La Isla de Mi Vida' como una marca institucional que conecte las políticas públicas con la vida diaria de los ciudadanos, fortaleciendo el vínculo emocional con la isla. A diferencia de los enfoques promocionales tradicionales, esta marca se dirige específicamente a los residentes de Gran Canaria.

Lejos de reemplazar iniciativas existentes, la nueva identidad busca integrarlas bajo un relato común para reforzar el sentido de pertenencia y la cohesión territorial. Proyectos como Gran Canaria Me Gusta, Gran Canaria Activa o la Transgrancanaria convivirán bajo este marco narrativo compartido. El evento del Día de Canarias, antes conocido como Canariona, se renombra como Festival La Isla de Mi Vida.

El concepto central de la campaña, desarrollado por el equipo creativo de 22GRADOS, es 'Ustedes, no vosotros'. Esta plataforma reivindica el uso de una forma lingüística propia del habla canaria, interpretada como una expresión de cercanía, respeto y memoria colectiva.

Las piezas audiovisuales de la campaña presentan a residentes anónimos y manifestaciones culturales arraigadas como la Lucha Canaria o la Orden del Cachorro Canario, combinándolas con expresiones contemporáneas ligadas al deporte, la vida urbana y las nuevas generaciones.

Para aumentar la notoriedad y la participación ciudadana, se ha diseñado una acción de guerrilla para el festival. En la Plaza de Santa Ana se desplegarán tres banderas con el lema 'USTEDES' y se repartirán banderines, animando al público a ser parte activa de la campaña y a proyectar un mensaje de orgullo e identidad.