Alrededor de 350 profesionales canarios de 200 empresas e instituciones asisten a la feria para conectar con el turista británico, conocido por su alto gasto diario y su profundo conocimiento de las islas. Un 82,5% de estos visitantes ya ha estado en el archipiélago, y un 28% lo ha hecho al menos diez veces.
La consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, Jéssica de León, inauguró el stand del archipiélago. La delegación guardó un minuto de silencio por las víctimas del accidente ferroviario de Urda, los migrantes fallecidos en El Hierro y el jugador del CD Tenerife, Jesús de Miguel.
De León destacó la estabilización de la demanda en niveles elevados y la favorable evolución del gasto turístico y los ingresos empresariales. "Nos encontramos en plena estabilización de una demanda en niveles muy elevados, mientras que el gasto turístico y los ingresos empresariales mantienen una evolución más favorable", aseguró. La estrategia busca mantener el volumen, aumentar el valor generado por visitante y mejorar su distribución en la economía canaria.
Tras crecimientos del 13% en 2023 y 10% en 2024, las llegadas de turistas británicos han moderado su crecimiento al 2% en 2025 y se prevé un 1% para finales de este año. La capacidad aérea programada también apunta a una evolución más moderada, con un 3% menos de plazas para el invierno y un 4% menos para el verano de 2027.
La consejera advirtió sobre la necesidad de anticiparse ante este cambio de tendencia, ya que "el consumidor británico está más sensible al precio y más exigente a la hora de elegir sus vacaciones" debido a la presión del coste de la vida. Por ello, se incrementará el esfuerzo promocional para mantener Canarias en el centro de la decisión de viaje y reforzar la atracción de segmentos de mayor valor.
Entre enero y agosto, Canarias recibió más de cuatro millones de visitantes británicos. Se prevé cerrar el año con más de seis millones, generando una facturación estimada de 8.405 millones de euros, un 3% más que en 2025. Su gasto medio diario es de 191,5 euros, superior a la media general de 178 euros.
Canarias cuenta con una oferta amplia y competitiva para distintos perfiles de demanda, reforzando la estrategia para atraer visitantes de mayor valor vinculados al turismo premium, bienestar, activo, gastronomía y experiencias culturales y naturales. El mercado británico es estratégico por su volumen, confianza y capacidad para generar actividad durante todo el año.
El viajero británico valora el clima (78%), la seguridad (67%), la oferta alojativa (55%) y el precio (49%). La conectividad aérea, el reconocimiento del destino y la presencia de operadores turísticos completan una propuesta de confianza.
El 82,5% de los británicos ha viajado previamente a las islas y el 28% lo ha hecho al menos diez veces. Valoran su estancia con un 8,93 sobre 10 y un 9 de intención de regresar. Según YouGov, el destino tiene un 92% de conocimiento y destaca en recomendación, reputación y relación calidad-precio.
Una cuarta parte de la población británica se plantea visitar el archipiélago en sus próximas vacaciones, y un 7% lo señala como su destino más probable. Canarias ocupa el primer puesto entre los destinos más visitados por los británicos en el último año.
El stand de Islas Canarias presenta siete obras artísticas en fieltro que ensalzan la artesanía canaria, incorporando cultura y creatividad al turismo. Las obras son de la artista Beatriz García (Makanuda, Tenerife) y Musapiel (Fibras Naturales Canarias, Gáldar).
El uso de materiales naturales y sostenibles, como la fibra de platanera, transmite valores de sostenibilidad, identidad territorial y respeto al medio ambiente. La huella de carbono de la delegación en la WTM 2026 se reduce un 8% respecto al año pasado, hasta 99,5 toneladas de CO2e. La huella por asistente disminuye un 3%, hasta 754 kg.
El stand, cofinanciado con fondos Feder, destaca por su diseño vanguardista y funcional, recreando la esencia de las ocho islas. Incorpora tecnología puntera y superficies de grandes dimensiones para la proyección de imágenes, incluyendo un 'videowall' central.
